รอบหิ้ว การตลาด 6.0 MARKETING 6.0 / ฟิลิป คอตเลอร์

#การตลาด 6.0 MARKETING 6.0

#การตลาด 5.0 MARKETING 5.0
เน้นที่ความแคล่วคล่องเปลี่ยนปรับฉับไวและตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้เร็วทันใจ ผ่านการใช้พลังของเทคโนโลยีต่างๆ อย่างชาญฉลาด เพื่อมัดใจเหล่าลูกค้ารุ่นเล็กรุ่นใหญ่ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายได้เร็วที่สุด

ผู้เขียนฟิลิป คอตเลอร์Hermawan Kartajaya (เหมะวัน การตะจายา)Iwan Setiawan (ไอวัน เซเตียวาน)
ผู้แปลสมสกุล เผ่าจินดามุข

เมื่อพูดถึงการตลาด ฟิลิป คอตเลอร์ (Philip Kotler) คือผู้ที่ได้ชื่อว่าเป็นปรมาจารย์แห่งศาสตร์การตลาดมือหนึ่งของโลก เมื่อคอตเลอร์พูด นักการตลาดทั้งโลกต้องเงี่ยหูคอยฟัง!

ตั้งแต่การตลาด 4P ที่เป็นหลักการตลาดพื้นฐานที่เน้นเรื่องส่วนผสมทางการตลาด พัฒนามาสู่การตลาด 2.0 ที่เน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง เน้นการสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้ลูกค้า จากนั้นก็ปรับสู่การตลาด 3.0 ที่เน้นความเป็นมนุษย์ ในขณะที่ Digital Marketing และ Social Marketing เริ่มเข้ามามีบทบาท แล้วเปลี่ยนผ่านสู่ยุคการตลาด 4.0 ที่ผสมผสานโลกดิจิทัลกับความเป็นมนุษย์เข้าด้วยกัน โดยมีเป้าหมายสูงสุดคือ การได้รับการสนับสนุนจากผู้บริโภค แนวคิดเหล่านี้ล้วนมาจากมุมมองของคอตเลอร์

การตลาด 5.0 คือการตลาดบทใหม่ที่มีแนวคิดสำคัญคือ เทคโนโลยีเพื่อมวลมนุษยชาติ

ในยุค 5G ที่เทคโนโลยีแข่งกันพัฒนาอย่างไม่มีใครยอมใคร นักการตลาดทั้งหลายจะทำงานอยู่ในมุมการตลาดแบบเดิมๆ ไม่ได้อีกแล้ว อาจพูดได้ว่าแนวคิดของการตลาดแบบ 5.0 นั้นด้านหนึ่งเป็นเรื่องของการตลาดที่เกี่ยวข้องกับความเป็นมนุษย์ อีกด้านเป็นเรื่องของการใช้พลังความสามารถทางเทคโนโลยี การตลาด 5.0 จึงเป็นแนวทางที่ผสมผสานสองบริบทนี้เข้าด้วยกัน โดยเน้นการใช้ประโยชน์จาก Data ที่มีอยู่มากมายมหาศาลและเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างรวดเร็วมาวิเคราะห์จับทางความต้องการของแต่ละกลุ่มลูกค้าในสังคมยุค 5G การตลาด 5.0 จึงเน้นที่ความแคล่วคล่องเปลี่ยนปรับฉับไวและตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้เร็วทันใจผ่านการใช้พลังของเทคโนโลยีต่างๆ อย่างชาญฉลาด เพื่อมัดใจเหล่าลูกค้ารุ่นเล็กรุ่นใหญ่ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายได้เร็วที่สุดและมากที่สุด

นี่คือหนังสือที่นักการตลาดทุกคน “ต้องอ่าน”

คำนิยม
โลกเทคโนโลยีทุกวันนี้หมุนเร็วมาก การเปลี่ยนแปลงแต่ละอย่างที่เกิดขึ้นเร่งขับดันให้การเปลี่ยนแปลงอื่น ๆ ตามมาอย่างรวดเร็ว ในสภาพแวดล้อมอย่างนี้ จำเป็นอย่างยิ่งที่เราจะต้องมีพื้นฐานอ้างอิงเพื่อช่วยให้นักการตลาดก้าวต่อไปข้างหน้าได้อย่างถูกต้อง การตลาด 5.0 เล่มนี้จะเปนหลักหมุดและจุดเริ่มต้นที่ดี เป็นแหล่งข้อมูลล้ำค่าเพื่อให้ทุกคนเข้าใจและร่วมมือกันสร้างสรรค์อนาคตที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีดิจิทัลและอุปกรณ์สื่อสารเคลื่อนที่ต่อไป
-- ฮาวเวิร์ด ทันแมน --
ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Chicagoland Entrepreneurial Center/1871

อินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยีสารสนเทศพลิกโฉมการตลาดอย่างใหญ่หลวง หนังสือเล่มนี้เป็ดโลกทัศน์ใหม่สำหรับการตลาดในยุคใหม่
-- แฮร์มันน์ ซิโมน --
ผู้ก่อตั้งและประธานกรรมการ บริษัท Simon-Kucher & Partner

ไม่มีใครจะรอบรู้เรื่องการตลาดเหมือนฟิล คอตเลอร์ เขาเก่งกาจในการมองและตีความแนวโน้ม รวมทั้งพัฒนาการใหม่ ๆ ด้านการตลาด การตลาด 5.0 เป็นผลงานอีกเล่มหนึ่งที่คอตเลอร์ และผู้ร่วมเขียนร่วมกันจุดประกายแนวทางใหม่ที่จะนำไปสู่ความสำเร็จทางการตลาด เป็นหนังสือการตลาดที่คุณต้องอ่านในปีนี้
-- ศาสตราจารย์ เควิน เลน เคลเลอร์ --
คณะบริหารธุรกิจ (Tuck School of Business) มหาวิทยาลัยดาร์ตมัธ

คู่มือที่จะนำคุณไปสู่การเปลี่ยนแปลงอย่างพลิกโฉมที่กำลังเข้ามาเขย่าวงการตลาด นักการตลาดที่ยังงุนงงอยู่จะได้เรียนรู้วิถีทางในการรับมือการเปลี่ยนแปลงของพลังต่าง ๆ รวมทั้งการเชื่อมโยงถึงกันด้วยเทคโนโลยีดิจิทัล แล้วเปลี่ยนความท้าทายเหล่านั้นให้เป็นข้อได้เปรียบของตน
-- ศาสตราจารย์กิตติคุณ จอร์จ เอส. เดย์ --
คณะบริหารธุรกิจ (Wharton School) มหาวิทยาลัยเพนซิลเวเนีย

รายละเอียดหนังสือ
ISBN: 9786165156776 (ปกอ่อน) 224 หน้า
ราคา : 295

8 เส้นทางสู่ชัยชนะ : การตลาดเพื่อสร้างการเติบโตทางธุรกิจ (Market Your Way to Growth)
เนื้อหาโดยสังเขป
8 เส้นทางสู่ชัยชนะ : การตลาดเพื่อสร้างการเติบโตทางธุรกิจ จะแสดงให้คุณเห็นว่า ธุรกิจจะอยู่รอดอย่างไรในภาวะเศรษฐกิจที่ยากลำบาก หนังสือเล่มนี้ให้รายละเอียดเกี่ยวกับ 9 เมกะเทรนด์ ที่จะให้โอกาสใหม่ในธุรกิจในทศวรรษนี้ ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงรูปแบบการกระจายความมั่งคั่งในระดับโลก การเติบโตของเมือง การเร่งเข้าสู่เศรษฐกิจระดับโลกที่ให้ความสำคัญต่อสิ่งแวดล้อม ค่านิยมสังคมที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เป็นต้น สำรวจความพร้อมของบริษัทของคุณโดยใช้กลยุทธ์เพื่อการเติบโต 8 กลยุทธ์ที่อธิบายไว้ในหนังสือเล่มนี้ เพื่อให้ธุรกิจของคุณก้าวผ่านภาวะเศรษฐกิจที่กำลังเปลี่ยนแปลงนี้ไปได้อย่างเติบใหญ่และมั่นคง
สารบัญ
บทนำ : เตรียมพร้อมทะยานไปกับ 8 เส้นทางสู่การเติบโตทางธุรกิจ

1. เติบโตด้วยการเพิ่มส่วนแบ่งการตลาด
2. เติบโตด้วยการพัฒนาลูกค้าและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่ภักดีต่อบริษัท
3. เติบโตด้วยการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
4. เติบโตด้วยการสร้างนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ บริการ และประสบการณ์
5. เติบโตด้วยการขยายตลาดต่างประเทศ
6. เติบโตด้วยการควบรวม การซื้อกิจการ การสร้างพันธมิตร และกิจการร่วมทุน
7. เติบโตด้วยการสร้างชื่อเสียงโดดเด่นด้านความรับผิดชอบต่อสังคม
8. เติบโตด้วยการร่วมมือกับรัฐบาลและองค์กรพัฒนาเอกชน

บทส่งท้าย
รายละเอียดหนังสือ
ISBN: 9786165155526 (ปกอ่อน) 268 หน้า
ขนาดรูปเล่ม: 145 x 210 x 16 มม.
น้ำหนัก: 344 กรัม
เนื้อในพิมพ์: ขาวดำ
ชนิดกระดาษ: กระดาษถนอมสายตา
สำนักพิมพ์: เนชั่นบุ๊คส์ สนพ.
ชื่อเรื่องต้นฉบับ: Market Your Way to Growth
สำนักพิมพ์ต้นฉบับ: John Wiley & Sons Inc.
ราคา : 275

การบริหารการตลาดและองค์กรยุคใหม่ เพื่อโลกสดใส เพิ่มกำไรและความสำเร็จ : Good Works!